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政策来了,迷你ktv行业的洗牌还会远吗?

时间:2017-08-11 09:22来源:中国网 作者:editors
      迷你ktv行业的监管,比预料中来的早。
 
      近期,一纸《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》(以下简称《通知》),宣告迷你ktv纳入监管视线。而政策的定调,也意味着迷你ktv即将进入自我规整的阶段,一场行业洗牌或由此开始。
 
      30000台,这是目前各品牌向市场投放的迷你KTV数量。但这30000台迷你ktv设备里,却容纳了咪哒miniK、友唱M-bar、雷石wow屋、聆哒等十几个品牌同台竞技,政策监管之下,迷你ktv未来的行业格局将如何?
 
      从目前披露的《通知》来看,文化部探索适合迷你ktv的管理模式,主要包括三个方向:1.实施告知性备案;2.加强内容管理;3.将设备运行安全、消费者权益保护纳入监管范围。
 
      1.成本推高,小企业加速退出

      虽然具体细则目前还不得而知,但可以肯定的是,尾随而来的设备运行安全监管细则,比如要求企业生产迷你ktv,符合国家相关技术标准,经检验合格的原材料、相关装置和零配件,必然会使运营企业面临成本增加的问题。
 
      一些企业入局迷你ktv市场,借助了行业诞生之初的蓬勃需求,本着以速度取胜的法则,抢滩市场。这些追着风口起飞,以压缩成本、跑马圈地为杀手锏的迷你ktv,接下来可能会因为成本的推高,而被洗牌出局。
 
      但对于靠近头部的公司,或许又是另一番局面。安全监管实施后,将提高行业准入门槛,在这个过程中,受益的将是头部企业。譬如最早进入市场的咪哒miniK,除了在产品上具有先发优势外,咪哒更为人称道的是其技术创新能力。从外观到内部技术,咪哒的每一款产品值得学习和借鉴,这也是咪哒成为这个领域技术专利top1的重要原因。产品要求更精细化的监管,对咪哒这样的品牌,市场前景似乎一片光明。
 
      友唱和雷石作为紧随其后的入局者,虽然市场规模和技术实力略逊咪哒一筹,但背后有资本输血,能够承担成本上的压力。在竞争中不排除会有企业熬不过而倒下,不过迷你K未来的赢家也只能诞生在这几个头部企业之中,后入者的机会越来越小。
 
      2.回归更加专业化、规范化的娱乐

      设备的监管只是其中之一,对内容的监管也会无比严格。《通知》要求平台运营企业或经营主体建立内容自审制度,并安排专人负责迷你歌咏亭曲库的内容审核。咪哒方面表示,曲库内容自咪哒投放市场一直配有专业团队进行制作、审核、入库。雷石也强调,内部有内审机制,发现不合规的MTV会主动进行处理、分级。
 
     内容的监管,对品牌的运营能力提出了挑战,对曲库的审核也提出了更高的要求。对一些后入者而言,内容监管和运营上投入巨大的精力,也就意味着企图快速冲量、投放机器获利的经营方式将受到约制,在监管和市场的双重考验下,将回归更加专业、规范的娱乐互动形式。
 
      3.行业将步入服务运营时代

      另外,《通知》要求优化体验和服务,必然会加速行业从占位模式进入服务运营时代的趋势。目前迷你ktv市场,山寨已成为常态,很多后入者缺乏产品打磨的定力,照搬照抄成熟的产品,最终结果就是用户体验奇差,同质化严重。
 
      迷你ktv的技术问题可能会逐一解决,但要想提高用户体验,培养“忠实粉丝”则不是一朝一夕能够解决的。 迷你ktv下一步的竞争焦点还是会聚焦在用户体验上,这也是维持用户粘性的关键所在。而就事论事的说,目前几个头部品牌中,咪哒miniK的产品策略更符合长远发展战略。过去一段时间,咪哒在产品方面已建立较高技术竞争壁垒,同时有唱吧的背书,使得咪哒可以获得更多的用户流量和运营入口,提供其他竞争者不具备的增值体验。运营方面也通过不断接入音乐赛事及活动,为差异化发展赢得了更多筹码,无论是运营战还是产品战,咪哒的优势已十分明晰,并在逐渐与其他品牌拉开距离。
 
      监管政策正式落地实施后,行业内势必会迎来大洗牌,也会出现一大批迷你ktv最终被淘汰。未来谁胜谁输谁退出?最后比拼的就是各家的差异化优势和用户体验及口碑了。
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